别管经济状况怎样，大街上的店肆总如漫山遍野般往外冒！给小店起什么名能招来财神？“ 当然起个‘ 抢眼’ 的名儿了！”大都经营者如是称，店名便是商号，其实，抢眼就成的商号观不只晦气于经济组织的生长，也或许污染商业文明。 日前，国家工商行政处理总局出台了《个别工商户称号挂号处理方法》，该《方法》清晰了个别工商户起商号的结构，其规则向《企业称号挂号处理规则》进一步挨近。但要让小店起名标准起来，并不是一蹴即至的事，需求相关各方赶忙调整观念。

　　星期天，记者逛街时发现，店名乖僻的还真不少。在长清大学城商业街，一家卖玩具的店，名叫“希特乐”，一饭馆声称：“山东师饭”。在某商业街，有服装店将成语移花接木，叫“衣冠勤瘦”，有理发店叫“非发走丝”，一个卖臭豆腐的叫“一臭万年”。记者发现，千奇百怪的店名存在的问题主要有三类：一是同已注册的商标类似的多，二是成心误解特定词语的多，三是不管褒、贬，污染文明氛围的多。

　　“ 起姓名很重要。 一条街上那么多店肆，行人走过怎样才干注重你，全赖店名吸人眼！”一理发店老板说。为了起好店名，他同几个店员琢磨了好长时间，力求别具一格，最终决议打出了“塔码地”的牌子。还有人为让财神常驻，找到风水先生，写下自己的生辰八字，以求旺名。

　　都知道店名重要，为起个好名费思量，偏偏很少有人想到要先看相关法令法规。一店东在去工商局预核店名时留意了相关规则，但他以为起名标准的规则含义不大，过分含糊：“你说不能叫我国什么什么的，不能用政党称号，这个说得切当，我理解。你说不能违背社会公序良俗，不能对大众形成诈骗误解，不有损于国家、 社会公共利益，究竟公序良俗是什么？形成诈骗、误解又怎样界说？这样泛泛而谈，我觉得跟没说相同！”“小家小户的，又不是大企业，哪那么多规则！” 一个店东如是说，“姓名很好起，工商局也没怎样卡过咱们。”

　　记者从历下区工商局了解到，个别工商户挂号注册之前，都有一道称号预核的程序。只需缴 50元查询费，就能够将自己预先想好的店名进行查询，看看在其主管机关辖区范围内有无重名，如没有就能够保存自己所选店名。 这样看来，担任审阅店名的主管机关也只将查询当作必备程序，对来请求的店名只以“是否与在前店名重复”作为标准。

　　齐鲁律师事务所律师蔡诚以为：对个别工商户店名进行预核的主管机关首先应加强对法令法规的注重，并对其施行监督。由于从客观上来说，受来处理挂号的人群文明层次约束，其对法令法规知之甚少，经过主管机关的宣扬能够进步其对这个问题的知道。有工商所的工作人员有种潜意识，以为个别户的小店没有必要同公司、 企业相同严格要求。 其实，“ 麻雀虽小，五脏俱全”，个别经营户的事务发展到必定规划，就能够变成公司，而其商号作为他的资源和权力，不会容易改动，由于这关系到其商誉、诺言、 影响力。一个经济体生长起来，就有或许遇到商号权的运用、转让、典当、维护等法令问题，姓名起欠好，发展到必定程度被封杀，将是非常严重的丢失。

　　“形成商家一味求新的现象还还有原因，” 蔡律师以为，“商号权的概念在我国立法中非常紊乱，在实践中形成了对商号权维护的晦气，例如《 企业称号挂号处理规则》 规则的都是对损害“企业称号权”的维护。现行法令关于商号权的规则散落在《 民法通则》、民事单行法《反不正当竞争法》、《公司法》、《商标法》、《 产品质量法》、《顾客权益维护法》及行政法规《 企业称号挂号处理规则》等法令法规中。这些规则较抽象，缺少统一性、标准性。按理说，商号便是从事出产或经营活动的经营者在进行挂号注册时用以表明自己经营称号的一部分，但因缺少标准表述，很多人误以为商号仅仅法人企业称号的一部分，把个别户这个运用主体忽视了，这也是形成乱起名的一个原因。别的，根据《企业法人挂号处理条例》的规则，企业关于挂号机关的等级并没有自在选择权，省、市、县或市辖区建立的企业由相应等级的工商局担任挂号，个别户在县或市辖区工商局进行挂号，出了这个辖区，很或许存在商号重复现象，这也会给商号的运用、处理带来紊乱。”

　　商号不只代表商业主体的形象，仍是社会商业文明的组成部分。 虽然市场经济大潮涌起，也不能忘掉对商业文明进行建造。没有文明底蕴的商业在经济大潮中站不稳脚根，违背习俗时髦、民族心态的商号不会为经营者带来好运，违背法令法规的商号更是促进商业主体夭亡的加速器。